村BA过后,乡村篮球新的可能性

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发表于 2022-9-22 23:09:26 | 显示全部楼层 | 阅读模式
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本年夏天,“村BA”似乎成了乡村篮球统一的称呼。人们执着于把乡土性的“村”,和洋气的“BA”放在一起,营造出了一种杂糅的猎奇感。

不成否认的是,村BA的爆火一部分是由于猎奇心理,当我们的职业体育不竭面临空场和取消,人们惊异于乡村里的篮球赛居然可以人山人海。

不久之前,懒熊体育用“现场三部曲”探访了贵州、福建的村BA。我们常说,这个主动或被动冠上的“村BA”名号,只是放大了乡村篮球长久以来的真实模样。但人们对村BA的持续关注,确实正在为乡村篮球带来变化。

9月16、17日,快手和NBA联合举办的“乡村篮球冠军杯”村BA来到了泉州石狮市东店村。当随着外部社会力量的涌入,如今的乡村篮球,也正在经历着这个名号带来的、流量之外的深层影响。

从乡村篮球冠军杯开始

由于疫情防控,在石狮市东店村进行的乡村篮球冠军杯并没有开放观众坐上看台,不外即便如此,球场外楼房的阳台上还是挤满了自发前来观赛的村民。在石狮,这个泉州底下的县级市,人们对篮球的热情不以外部变化为转移:酒店的窗户望去就有两个篮球场,街上的出租车司机对附近村里的篮球赛如数家珍......

场外观赛的村民、全国媒体的关注,让村里突然热闹起来。当原汁原味的本地篮球,遇上国民级短视频平台和全球最大的篮球品牌,这种碰撞之下,从线下到线上,人们对乡村篮球冠军杯的好奇更是达到顶峰。



球场外,能站人的地方就有观众。

经过两天的激战,四支来自泉州不同地区的村级篮球队向全网展示出了泉州篮球的热情和底蕴,最终晋江市池店村摘得冠军,也获得了快手和NBA提供的海口篮球学校3天特训之旅和极具乡村特色的拖拉机一台。

赛后,现场的村民排起长队寻求球员的签名合影;在线上,泉州乡村篮球也完成了一次重要的破圈,快手官方数据显示,比赛直播间总播放量达到2.44亿次,直播观看人数超1.2亿。除此之外,#福建BA冠军奖品是拖拉机、#民间篮球泉州也来上分等比赛相关话题不仅在快手站内持续霸榜,在微博、虎扑等站表里平台也引起巨大关注;此次赛事也得到包罗人民日报、新华社、央视网、光明日报、人民网、环球时报、澎湃新闻等官方媒体以及多家福建本地媒体的同步直播及报道。由此,泉州火热的民间篮球氛围通过此次赛事被大众广泛感知,让全网借着乡村篮球冠军杯的热度,对泉州篮球进行了一次深度探秘。

其实在此之前,泉州石狮市一直就是中国民间篮球最繁荣的地方之一,在这里最多的建筑是寺庙宗祠,然后大概就是篮球场。泉州体育展示推广人魏莹煌告诉懒熊体育,由村、乡镇、市级赛事体系,和企业、个人等力量牵头主办的商业赛事体系,一起组成了石狮几乎全年不间断的篮球赛事文化,村村有比赛、周周有比赛。

泉州民间篮球的另一大特点在于与本地文化的深度结合,这次“乡村篮球冠军杯”村BA里,在半决赛中,开场热热闹闹的舞狮表演是闽南地区重要的民俗表演形式之一,中场表态的提线木偶戏更是福建省省级非物质文化遗产之一。决赛之夜,由泉州少林寺武僧团带来的开场表演,也是闽南文化元素的又一呈现窗口。这些结合,让篮球从舶来的体育项目,变成一种超出“看热闹”目的的本地文化,而这样的本土性,奠定了篮球在这里的深厚根基。



在泉州,提线木偶戏可以与街舞、篮球有机结合。

由于密集的赛事、厚重的本土性,如果要向中国讲述石狮,篮球已经成为绕不开的话题,这样的诉求,也与快手和NBA的想法不谋而合。快手体育负责人周天一告诉懒熊体育,在去年与NBA达成深度合作后,双方就一直希望利用国民平台、国际品牌的身份,帮手地方篮球文化的发展和传播。而前不久贵州“村BA”的火爆,让双方的计划得以加速推进。

当然,快手和NBA的深度参与,带来的不只有奖品和流量,更是对石狮篮球发展的深刻影响。“这次比赛的现场包装是我在乡村篮球场见过最高的,甚至有键盘手即兴演奏作为音效,这在CBA中都相当罕见。”魏莹煌作为本次比赛现场MC,他认为,在体验过顶级的赛事呈现后,保留本土特色的基础上,将来石狮的乡村篮球办赛水平必然会得到提升。从这个角度来说,“乡村篮球冠军杯”将是下一次进阶的开始。

更重要的在于,通过快手的平台传播,全国用户得以看到泉州“村BA”的真实形态,除了贵州更加原始的篮球文化之外,“村BA”在中国还有这样一种更加本地化的存在。

乡村篮球需要被看到

篮球从来不是居于庙堂的项目,但过去的媒体内容不免地为篮球画上了一些精英色彩。人们的目光往往集中在NBA、CBA的顶级球星,但篮球,本来就应该是一项根植于附近性的运动,这也是贵州“村BA”能够引起如此关注的原因之一。大众终于渐渐发现,身边的篮球也能这样精彩。

其实,贵州的“村BA”正是借助短视频的视角一步步火起来的,在传播更加便捷、轻巧的短视频上,乡村篮球带给人的冲击力得以被无限放大,而短视频也正在承担起传播民间体育文化的重任。



乡村篮球冠军杯现场的扣篮大赛

作为国民级短视频平台,不久前,快手推出了首部探秘村BA的纪录片《问道村BA》,与前职业球员常乐晨一起探寻村BA的文化起源。其中第一集讲述了广东东源县义合镇篮球少年们的梦想,之于个体而言,篮球是打开自身、与外部沟通的桥梁;而第二集则深度展示了晋江篮球背后,赛事的推广者们是如何一步步讲篮球与本地文化相结合,让这里的篮球成为每个人生活的一部分。

平台视角带来的深度内容,向外部呈现了乡村篮球的生命力,与此同时,短视频本身也更加赋权个体,让参与者也有机会成为本地的篮球英雄。

“乡村篮球冠军杯”结束后,许多观众涌进现场,排队与球员签名合影。这些球员并不是名镇全国的篮球巨星,但恰恰由于出身于本地村子,他们在本地青少年篮球爱好者中有着极强的号召力。赛后,泉州本地人黄宇军就成为了众多青少年追捧的对象,作为本地民间球手,黄宇军也是借助短视频平台,一步步成为了圈内明星,如今他在快手的账号拥有超过590万粉丝,凭借这样的影响力,他个人的篮球品牌也已经起步。

黄宇军就是最有代表性的例子,在本地打出名堂后,又借助短视频的影响力成为全国街球好手,如今回到泉州后还能用本身的经历激励下一批热爱篮球的少年。篮球文化的传递,有时要经过虚拟的网络,但毕竟是看得见的。

在拥有超过3亿日活的快手平台上,有着无数的这样的民间篮球人在讲述本身的故事。比如凉山黑鹰队、贵州篮球少年石学念等等民间篮球爱好者,他们通过短视频让外界看到了本身。

篮球的热情,早已深扎在大众不曾了解的土壤,但如今,这些故事找到了传播的地方。人们可以用不再猎奇的视角,去正常地看待这些鲜活的故事和人。

下一步,村BA向哪走?

根植于本土、传播于线上,流量之下,现在的“村BA”一词已经几乎到了无人不知的程度,但乡村篮球的发展还远没有到终点,还有更多问题等着去解决。在快手、NBA等力量加入后,改变已经在发生。



第一大改变在于对中国篮球人上升通道的连接。在中国大部分地方,民间体育与职业体育是相对割裂的,民间赛事再红火,职业体育依然是从梯队到专业队的晋升通道,二者很少有交集。但在石狮,高超的民间篮球水平孕育了一片别样的土壤。

在过去,华侨大学、厦门大学经常有球员来到石狮的乡村联赛交流、历练,在石狮积累的实战经验。魏莹煌告诉懒熊体育,由于常年有CUBA、甚至CBA队员参与,石狮的民间篮球赛场边从来不缺少CUBA级别教练员的身影,有实力出众的民间选手曾经进入CUBA、甚至职业篮球的体系。

而随着快手和NBA的加入,这种通道优势也有机会被放大。“NBA海口篮球学校特训”这样的奖励,对于热爱篮球的人来说显然无比珍贵,他们的面前,又多了一座实现梦想的阶梯。

当然,对于更多篮球爱好者而言,职业道路相对遥远,但依靠篮球生活,可能不再触不成及。“村BA”大火之后,乡村篮球的参与者面临着向“创作者”角色的转型,这对他们既是机会也是挑战。

不同于已经拥有成熟运营经验的野球明星们,乡村篮球参与者的创作者经济之路似乎更加崎岖,好在,快手和NBA已经开始帮手他们解决问题。

周天一向懒熊体育表示,双方已在尝试用多种方式帮手这些创作者:比如NBA旗下的MCN机构NBA X将进行优质社交账号的挖掘和运行;快手将提供更便捷的产品办事、指引,便于创作者使用;双方也将更多地深度参与本地赛事活动,寻找更多通过篮球展示本地文化的方式。

这就意味着,快手和NBA的参与必将是长期的,周天一说:“快手希望用接下来几年的时间,为大众篮球开放更多的平台资源,同时结合赛事活动覆盖更多地方。”

如今,“村BA”的火焰已经烧了两个多月,从一开始惊叹于乡村篮球的红火,到后来逐步感受到不同地方的篮球爱好者对篮球的热情、对比赛和文化的执着。现在的乡村篮球、乃至民间体育,都应该成为中国体育珍贵的财富,也需要有更多力量的加入和长期耕耘,让这把火继续旺盛地烧下去。

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太棒了,泉州石狮
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